новости: Кромка ПВХ «Bordes», или почем премиум для народа

Позитивной тенденцией восстановления рынка мебельных комплектующих после кризиса является появление новых марок, усиление конкуренции, отчего, конечно, выигрывает потребитель.

Компания Technoplast, производитель кромок и профилей из пвх, представляющая свою продукцию в России уже более 5 лет, активно осваивает рынки Европы. Под высокие требования европейцев к качеству завод закупил высокотехнологичные линии с компьютерным управлением. Подобные производственные линии установлены на ведущих фабриках Европы. В течении 8 месяцев на заводе работали технологи из Германии, которые провели пуско-наладочные работы, обучили персонал, помогли разработать цветовую коллекцию, соответствующую декорам основных производителей древесно-стружечных плит в Европе (всего более 200 цветов). За это время также было отобрано сырье наивысшего качества на внутреннем рынке, разработана уникальная формула соотношения ПВХ, АБС и других компонентов в составе кромки. Дизайнеры компании за этот период разработали название будущего бренда и логотип. В июле 2009 года кромка пвх под маркой Bordes успешно прошла испытания в трех независимых лабораториях, после чего было принято окончательное решение о выводе продукта на зарубежные рынки.

С сентября прошлого года компания Technoplast заключила несколько крупных контрактов на поставку материала в Европу. Также было принято решение представить новый бренд и в России. На период ввода нового продукта на рынок из обширной коллекции Bordes были отобраны 15 декоров, которые по оценкам специалистов являются наиболее востребованными в данный момент, но уже летом российская коллекция будет расширена до 40 цветов. Помимо расширения базовой цветовой коллекции, компания Technoplast планирует отслеживать выход новых перспективных декоров у различных производителей ЛДСП, с тем, чтобы оперативно включать данные декоры в свою коллекцию. Это позволит производителю мебели работать кромочным материалом Bordes практически с любым ЛДСП, представленным на российском рынке.

Кромка пвх Bordes занимает место в премиум - сегменте, так как по качеству сопоставима с кромками ведущих европейских производителей. Благодаря полному отсутствию кальция в составе кромки и добавлению материала АБС кромка не белеет на срезе и сгибе, имеет оптимальную мягкость. Новая технология печати, специальные краски и лаки обеспечивают сочные, интенсивные оттенки декоров, близкую к оригиналу текстуру дерева и надежную защиту от механических повреждений. Привычный мебельщику удобный метраж, плотная намотка, внутреннее кольцо, которое защищает каждую бухту от деформации во время транспортировки, качественная коробка из 5-слойного гофра картона, оформленная в фирменном стиле, содержащая все необходимы данные о товаре: все это дает специалистам компании Тechnoplast право надеяться, что кромка Bordes займет достойное место на российском рынке.

Ключевым моментом для потребителей является то, что удалось договориться с заводом о специальной цене для российского рынка. Таким образом, цена для конечного покупателя в России будет в среднем на 20% дешевле, чем в Европе. Также стоит отметить, что кромка Bordes имеет значительно более низкую цену, чем кромки европейских производителей, которые занимают немалую долю российского рынка.

Кромка пвх Bordes поступила в продажу в конце января. Спланирован цикл поставок на первую половину 2010 года. Учитывая перебои с поставками кромок на российском рынке в 2009 году у большинства импортеров, одним из базовых условий завода по вводу новой марки на рынок было долгосрочное планирование поставок, начиная с первой партии. На данный момент активно формируется сеть дилеров, которым предложена специальная цена для продвижения кромочного материала Bordes в регионах. Каждому дилеру будет обеспечена максимально полная поддержка в продвижении нового продукта на рынок, в том числе рекламное сопровождение в специализированных федеральных и региональных СМИ, предоставление раздаточного материала, в том числе буклетов, образцов, стендов и сувенирной продукции, консультации специалистов компании по техническим характеристикам кромки, а также помощь при проведении выставок.

Стоит отметить, что концепция продвижения марки Bordes на российском рынке также включает продвижение самых современных и набирающих популярность кромок, таких как высокоглянцевые кромки, 3D акрил, кромки с алюминиевыми вставками, узорами, кромки с имитацией стекла, камня и прочее. Это следующий логичный этап развития марки, после того, как она займет прочную позицию на рынке кромочных материалов страны.